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‘किच खास है’ का विज्ञापन याद है? कैडबरी ने इस बार जेंडर-स्वैप ट्विस्ट के साथ दिल जीता है

नई दिल्ली: कालातीत सृजन, आमतौर पर चीजों को परिभाषित करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द, किसी विशिष्ट समय या तारीख से बंधा नहीं है। हालांकि, कभी-कभी मूल रचना में परिवर्तन से अधिक प्रभावशाली परिणाम प्राप्त हो सकते हैं, और यह कैडबरी डेयरी मिल्क के लिए नया विज्ञापन है।

कन्फेक्शनरी की दिग्गज कंपनी ने 1994 में एक प्रतिष्ठित विज्ञापन लॉन्च किया, जिसमें नीले फूलों के कपड़े पहने एक लड़की, कैडबरी चॉकलेट खाते हुए अपने प्रेमी को मैदान पर क्रिकेट खेलते हुए देख रही थी। जैसे ही वह आदमी विजयी रन बनाता है, वह खुशी के साथ, पिछली सुरक्षा के लिए मैदान में दौड़ता है और अपने दिल से नाचता है, जैसे कि ‘क्या स्वद है जिंदगी में’ गाना बजा रहा हो।

हालांकि मूल विज्ञापन में एक लड़की को अपने प्रेमी के क्रिकेट कौशल का जश्न मनाने के लिए नाचते हुए दिखाया गया था, अब 28 साल बाद, कैडबरी ने अपने प्रतिष्ठित विज्ञापन की फिर से कल्पना की है, लिंग की भूमिका को छोड़कर थोड़ा बदल गया है, और परिणाम बस सुंदर है। 2021 के रीमेक में एक लड़की विजयी दौड़ लगा रही है और एक आदमी उसके लिए चीयर कर रहा है।

मूल विज्ञापन प्रसारित होने के एक सदी से भी अधिक समय बाद, इस बार एक महिला क्रिकेट मैच चल रहा है, जिसमें एक पुरुष डेयरी दूध खाते हुए स्टैंड से देख रहा है। जब उसकी प्रेमिका विजयी छक्का लगाती है, तो वह मूल विज्ञापन के समान उत्सव में नृत्य करता है और उसे गले लगाने के लिए मैदान में जाता है।

उस देश में क्रिकेट दशकों से, ज्यादातर पुरुषों के क्रिकेट का पर्याय, विज्ञापन खेल की लोकप्रिय अवधारणा में बदलाव का प्रतीक है। गर्म नहीं निस्संदेह गर्म और मनमोहक, विज्ञापन दिखाता है कि एक खिलाड़ी लिंग की परवाह किए बिना खेल का आनंद ले सकता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह महिला क्रिकेट मैच को सामान्य बनाकर महिला क्रिकेट की सफलता और उपलब्धि का जश्न मनाता है।

कैडबरी डेयरी मिल्क ने अपने ट्विटर हैंडल पर वीडियो को इस संदेश के साथ साझा किया, “हमारी लड़कियों के लिए कैडबरी डेयरी मिल्क से जुड़ें, जो खुशी की सफलता की कहानियां बना रही हैं और युवा लोगों के लिए मजबूत रोल मॉडल के रूप में उभर रही हैं।”

जैसे ही सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने बड़ी पुरानी यादों को मारा और बहुत जरूरी नए मोड़ लेने के पीछे के विचार की सराहना की, विज्ञापन जल्द ही वायरल हो गया। एक यूजर ने लिखा, ‘जरूरी ट्विस्ट…खूबसूरती से किया हुआ हवादार डेयरी मिल्ककिन… ईमानदारी से कहूं तो यह बचपन की ढेर सारी यादें लेकर आता है..कुडो. हमारी लड़कियों को रास्ता दिखाता है!’ एक अन्य ने लिखा, “भारत के पसंदीदा विज्ञापनों में से एक का रीमेक। यह उल्टा विज्ञापन दिखाता है कि भारतीय समाज में महिलाओं ने कितनी प्रगति की है, जबकि सफलता और जीत का जुनून अभी भी वही है।”

एक तीसरे यूजर ने लिखा, “विज्ञापन का एक बड़ा सौदा s0s के बाद से अपेक्षाकृत लंबे समय से इंतजार कर रहा है। यह स्पष्ट रूप से दिखाता है कि भारतीय समाज में महिलाओं ने कैसे प्रगति की है …. और भी बहुत कुछ !! # कैडबरी हवादार डेयरी मिल्ककोइन।”

एक चौथे यूजर ने लिखा, “मुझे फिर से Airy Dairy Milkin से प्यार हो गया. जिस तरह से आप इस क्रिकेट के जरिए महिला क्रिकेट को सशक्त बनाते हैं, वह मुझे भी पसंद है.” महिला एथलीट हमेशा महत्वपूर्ण मील के पत्थर हासिल करने में सबसे आगे रही हैं, लेकिन उन्हें शायद ही कभी पहचाना जाता है। अपने प्रयासों और सफलता को स्वीकार करने के लिए इस तरह की छोटी लेकिन महत्वपूर्ण पहल करने से उन्हें अतिरिक्त धक्का मिलेगा ताकि वे और अधिक हासिल कर सकें। दुनिया को सेक्स के समावेशी प्रचार के लिए पुरानी यादों के एक छोटे से धक्का के साथ, कैडबरी का यह विज्ञापन बस यही करता है।

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